销售不畅、存货激增、打折清货……今年始，国内不少休闲运动服饰品牌陷入一阵阴霾之中。开春就传来李宁公司面临从来没遭遇过的困境的坏消息。如同骨牌效应，除了李宁公司2011年的业绩增长不如预期之外，其他不少国内运动服饰品牌的表现似乎也不尽理想，规模增速下滑、存货量增加，2012年最新订货会数据、库存积压数、计划新开店铺等均处于近年来的最差水平。记者从去年各大国内运动服饰品牌相继公布第三四季业绩上看到，包括匹克、安踏、美特斯邦威等品牌在内都出现增长放缓现象。
打折促销库存！记者了解到，在广州各大百货，商家们为了消化库存也是叫苦连天，心疼不已：不促销吧，库存消耗不出去；促销了，既赔了本，又容易损伤品牌形象。销售连年翻番，利润却不增反减，一年到头辛辛苦苦赚来的钱，全都压在仓库里。其实对整个服装行业来说，过量库存已经成为影响行业发展的大问题。
市场
节后服装打折很疯狂
记者巡街发现，不少服装店的折扣比节前还要低，多家百货商场和服装店都挂出了“特卖专场”、“享折上折”等促销广告，而折扣幅度最大的莫过于休闲运动服了。打折的幅度几乎都在4折以下。
不仅冬装出现折上折的现象，春装也开始新一轮的打折活动，有些新上市的春装折扣甚至达到7折。
华亿百货总经理高建国表示，去年服装的库存严重，服装每年的款式、流行风格都会不同，一旦货压到下一年就会造成滞销严重，因此换季时商家都会不约而同地选择清仓。近年服装价格年年攀升，很多消费者都是趁着打折，多买两件存着以后慢慢穿。
美东百货董事总经理谢仕平则说，百货应对销售持续下滑的恶劣环境的手段并不丰富，打折促销绝对是主流。“今年百货打折的时间、密度、程度或许都将比往年有所增长。”据记者了解，美东百货在刚刚搞完400送1000后又马上推出了100元减60的促销，摩登百货将在情人节前后推出一折起促销，新光百货也开始推出1元换3元的活动……
危机
库存警戒线亮红灯
“现在休闲服装行业的产品结构中，至少80%以上是库存，现在大部分企业都在卖库存。”一位知名服装品牌的高层向记者透露。服装界有一种说法，如果一件货30天没有销掉，那多半会成为死货，这被称为“砖头”。
而其中，天气因素、金融危机后遗症、对手林立，被各品牌公司视为库存居高不下的症结。其实，按照服装行业的正常运作，10%-20%的范围被视作安全库存，也就是说生产1000件衣服，其中有100-200件属于库存是家常便饭，这同时也在服装企业的可控范围之内。
不过随着国际经济环境发生改变，一方面出口遇阻；另一方面，国内经销商在订货会上的采购意向也在减弱。提货量的减少又是直接缘于2011年服装市场的销售低迷对经销商的信心造成的负面影响。
记者查阅了相关信息获悉：据国家统计局数据显示：今年1月我国CPI同比涨4.5%，环比上涨0.4个百分点，其中衣着类价格同比涨3.3%，环比回落0.5个百分点；海关总署数据显示：今年1月我国纺织品服装累计出口215.19亿，同比降0.42%，为金融危机后首次负增长，其中纺织品出口同比降6.80%。
（责任编辑：韩茜）
